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1天400万阅读量 广州印象“硬币测试”刷爆朋友圈

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发表于 2017-8-1 20:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
  30号,有点牛集团广州分公司旗下公众号“广州印象”推送了一篇《我们把一箱硬币放在广州街头,供路人自取,结果出乎意料...》
  
  几个小时就刷爆了广州地区的朋友圈,仅1天多时间阅读量就突破400万,堪称现象级爆文。
  
  
  
  活动内容:
  
  周一中午12点,广州,策划人员在燕塘地铁站B出入口放置了一个盒子,里面装满了500多枚闪着银光的硬币,还在旁边摆放了一块醒目的告示牌:“如你急需用钱,请自取,每人最多5元。”
  
  希望这样能帮助有需要的人,让没带羊城通的上班族拿钱买地铁票,让没有零钱的人能搭上公交,甚至让没有吃午饭的流浪汉,拿钱去买个面包。
  
  
  
  很快,路过的行人们看到箱子后,纷纷驻足,围观并议论起来。有人掏出手机拍照,发朋友圈;有人拿起一块硬币掂量真假,拿起又放下;有人经过后又回头,站在不远处观望。大家都对此感到奇怪又新鲜......
  
  无论出于什么目的,大家都非常遵守“每人最多取5元”的约定。直到几个小时之后,箱子里面还剩下大部分的硬币,结果出乎意料...
  
  文章于7月30日上午12点40分在广州印象头条推送。
  
  1个小时阅读量超过10W+,发文10个小时文章阅读量达到150万。
  
  截止目前(7月31日23:00),文章阅读量已突破400万,点赞28000+余次,留言7000多条,涨了3万粉丝。
  
  文章发布当日已有10万余次转发,预计总转发次数超20万。
  
  
  
  30号当天数据
  
  小公举第一时间采访到活动策划者,也就是公众号“广州印象”的创始人@曹義,找他探秘文章成为爆款的原因,分享给小公举的粉丝们。
  
  Q1、 地点选在燕塘地铁站B出入口,有什么意义?事前经过调查吗?
  
  曹義:
  
  其实做这个活动的初衷也只是一个公益行动。
  
  所以,选在了离公司不远的燕塘地铁口,这个地方人流量也相对比较集中,人群也主要是周围生活的市民和在这里的上班族。
  
  起初,只是觉得做个小小的公益行动来方便一下没带零钱和羊城通的市民,后来发现大家都很自觉遵守拿不超过5元的规定,很多市民只拿了两元去乘坐地铁,甚至还有人把自己的零钱放上去,这远远出乎了我们的意料。
  
  我们觉得这些小小的举动非常的正能量,所以就安排员工把这些暖心的瞬间用视频的形式记录了下来,通过公众号推送。
  
  Q2、 如何确定这个活动会引爆全网的?
  
  曹義:
  
  引爆全网真的是出乎意料。
  
  整个活动过完和稿件出来后,觉得这是个非常不错的选题,也十分符合我们一直倡导的城市正能量价值观,当时还有点小期待来篇10万+。
  
  文章推出去之后,1个小时就达到了10万+,朋友圈很多人开始刷屏了,后来还有网友说在伦敦的广东人都在转这条,影响力挺大的!
  
  Q3、活动策划周期是多久?多少人参与?资金投入成本是多少?
  
  曹義:
  
  从策划到文章推送,大概花了将近5天的时间吧,整个活动没有太大的资金投入。主要是换来的硬币,当时为了做这场公益行动,去银行兑换了500元的硬币,活动结束,硬币只是被拿走了100多个。
  
  Q4、 是否预料到每个人只拿几元钱?如果大家都拿几十元,把钱拿光了怎么办?是否有备用文案?
  
  曹義:
  
  其实,我们也有预测,有的人是否不按照规则拿零钱,甚至担心路过的流浪汉过来拿。但这也符合我们活动的初衷,本身也是一个小小的公益行动,拿光了也就五六百元的样子。只要不出现那种整箱端的情况,我们也不会制止。
  
  Q5、 正文内容只有800多字,这种大胆的尝试是如何考虑的?
  
  曹義:
  
  文章虽然只有800多字,但基本上也表达出了这次活动要宣导的核心内容,更多的想象空间留给读者看视频去受更好。
  
  这类活动形式的文章,篇幅不宜太长。
  
  Q6、“听语音直播,上荔枝FM”是植入的贴片广告吗?(如果不是,做这种短视频纯粹是为了涨粉吗?)
  
  曹義:
  
  这个不是植入广告,是我们隐蔽拍摄的角度选择不经意拍到的画面。做这种短视频纯粹是为了精耕平台内容质量,做城市情怀、温度的选题。
  
  我们一直有种观念:作为本地自媒体大号,要有一定的社会担当,而一个城市,也需要这样一种正能量来引导。
  
  Q7、 以前有策划过类似活动吗?
  
  曹義:
  
  以前的选题策划主要是做一些有城市温度,城市情怀的话题,比如下面这些案例:
  
  1)棠下城中村的一天:每个来广州的人,一定经历过这样的瞬间!
  
  2)10万人住在三元里城中村,却从未说一声谢谢……
  
  3)他们“月薪过万”?!外卖小哥说,这工作越来越难了.......
  
  4)凌晨2点,我们在广州的医院急诊室,拍到了惊心动魄的一幕!
  
  5)周六下午3点,我们在天河公园相亲角,拍到了这样一幕...
  
  小伙伴们肯定对公众号“广州印象”的运营模式感兴趣,小公举独家邀请@曹義,分享自己的自媒体创业经历及运营经验:
  
  
  
  我毕业后一直从事金融行业,在广州一家国有银行上班,2015年底从银行辞职,偶然的机会加入到有点牛集团,负责并筹建有点牛广州公司。
  
  之前在银行工作,拿着还不错的薪资,干得也顺风顺水,在周围的同龄人中也算是混得还不错。但我始终有着一颗想去创的心,想按自己的方式去做一些有意义的事情,有梦想就得拼。
  
  从事新媒体行业算是跨界转型,一切都要从零开始,一步一步学习,每天都去思考去琢磨,但我始终相信本地公众号也能做出很有品牌影响力。
  
  2016年3月,公司正式开业,注册账号、组建团队、培训......一切按计划推进,前3个月晚上12点前我没有回过家,经常忙到凌晨甚至通宵。
  
  团队伙伴们都非常努力,每一篇文章都用尽心思的去琢磨选题,深耕内容、死磕原创。有时候,为了选题取材,团队凌晨两三点钟出去采编拍摄;
  
  前不久为了做广州“相亲角”的选题,编辑冒着炎热酷暑,还有暴雨天气去实地取材拍摄。所幸这些努力都没有白白的浪费,每次平台发布一些城市情怀类的稿件,粉丝们都特别喜欢。
  
  渐渐的,广州印象凭借着一些有温度的原创内容被越来越多的人关注。
  
  2016年7月份,广州印象做出了第一篇170万+文章,当时整个公司都特别兴奋,作为公司的创始人,看着数据不断的在增长,整个人的状态也是兴奋到睡不着。
  
  7月份我们出了2篇百万+,1月份也出了一篇240万+,这次阅读量再次刷新了记录。
  
  2017年,很多人说公众号涨粉变现越来越难的时候,我们在不断突破。就在上个月,广州印象粉丝突破了100万,广州有点牛账号粉丝矩阵也突破了500万。
  
  用了短短一年的时间,公司的几个账号都成为了广州本地排名前几的大号。广州印象作为公司的头部账号,目前也是广州本地最具影响力的民生综合类大号。
  
  曾经也有同行问我,公司的账号矩阵是如何在短短一年的时间内做到广州本地如此大影响力的,有没有捷径?
  
  其实,我做公众号也都是一步一个脚印,摸着石头过河走过来的,死磕内容,不放过每一个细节,还要解放思想,开拓创新,从不同维度去布局,在一个行业内做深做透。
  
  Q1、 广州印象什么时候创办的?目前粉丝数多少?
  
  曹義:
  
  创办于2016年3月,目前粉丝114万+。
  
  Q2、你们的内容主要由什么类型的文章构成?
  
  曹義:
  
  广州印象的文章主要是以城市生活类为主。民生利好、城市情怀、本土文化、吃喝玩乐……都会有涉及,广州印象的定位就是民生综合类账号。
  
  Q3、网信办的严规公布后,你们采取了什么措施?如何避免删帖以及可能被封号的?
  
  曹義:
  
  其实网信办的“严规”对我们账号的影响并不算太大。
  
  因为广州印象区别于一些媒体号,不会去自行采编发布时政新闻的报道。
  
  而且,广州印象也一直以一个传播社会正能量的自媒体角色担当,在为本地街坊提供有温度,又实用的生活资讯。
  
  Q4、内容来源是哪里获得?内容创作有什么技巧?团队如何分工的呢?
  
  曹義:
  
  广州印象的内容基本上全部是原创。
  
  目前广州印象团队有3个编辑,每人每天负责写1~2条原创稿件。
  
  内容创作是一个有“输入”才有“产出”的工作,所以我们编辑每天都会去看一些新闻热点,发掘这个城市好的选题角度,每周会有一次集中的选题会来规划下一周的选题。
  
  Q5、目前广州地区1年左右的新媒体编辑月薪是多少呢?招新媒体运营你们最看重什么呢?
  
  曹義:
  
  薪资主要还是根据个人能力确定的,会注重几个方面
  
  履历及相关经验
  
  驾驭文字能力和文风
  
  还有创造力和工作干劲
  
  Q6、本地号发展最大的瓶颈是什么?有什么经验心得分享给小公举的粉丝们呢?
  
  曹義:
  
  本地号发展目前最大的问题是涨粉变现。
  
  关于涨粉,个人的建议是如果没有特别好的增粉渠道就应该多做一些高质量的内容选题,“内容为王”的说法在内容创业时代永远都不会过时,优质的内容和爆文,能为平台带来很多精准的粉丝,也是很好的品牌宣传。
  
  另外,可以做一些线上+线下的活动策划来增粉,比如昨天,很多人的朋友圈除了被广州印象的“硬币箱”刷屏,还被“军装照”刷屏了,这种线上策划也可以短时间为平台带来很多粉丝。
  
  至于平台变现,个人觉得社会化整合营销及内容电商都是好的趋势和方向,另外,一些好的内容产品模式也能给平台带来可观的变现。
  
  小公举说:
  
  勤劳与创意是最好的涨粉方式,希望每一位公众号运营者都能拥有自己的一片天。
  
  (文章转载自运营公举小磊磊)
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