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[原创专区] 【评论之星】多元经营:实体书店的回春之路

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发表于 2018-3-15 10:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
——本文系红网第三届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

  前几年,在租金上涨、网店冲击、大众阅读习惯改变等因素的影响下,不少实体书店日渐式微。而近些年来,仿佛一夜之间,多元经营型书店在全国各地如雨后春笋般冒出来。于笔者看来,多元经营型书店所带来的体验感是其最大的优势,也是其是否能够从“回暖”到真正迎来春天的关键性因素。

  受实体书店本身性质所限,网络书店的快捷、低价等优点是实体书店不可能具有的,实体书店若想生存,必须要具备网络书店不具备的优势,即实体书店的阅读体验。

  而多元化经营、跨界经营给实体书店的生存提供了新的可能性,将实体书店和咖啡馆、文化活动、文创产品甚至旅馆结合起来,让实体书店成为人与人交流的一环,加深身处其中的人的感受,增加线下体验感,以超越线上的虚拟性。多元经营型书店能够让实体书店成为人们的“第三空间”,提升现代人生活品质,从而提升顾客的忠诚度。书店贩卖的不仅是图书,更是一种健康高雅的生活方式。

  “周虽旧邦,其命维新”,实体书店开始重视消费者阅读空间的舒适度以及书店的附加商业价值。在这个“体验至上”的年代,一家书店的优劣往往不能单纯用书的好坏来判定,整体风格和服务也是十分重要的考量因素。如多元型经营的代表“诚品书店”就完成了吃、穿、看书一条龙服务,图书与非图书因素结合得非常好。

  转型过程中,质疑的声音也一直存在。有人说多元经营型书店已然不是书店,而是商场;不是书店里卖咖啡,而是咖啡店里卖书。诚然,在大部分多元经营型书店中,书的陈列面积最多也就占到六七成,但咖啡区却差不多成了标配。

  这样的多元经营并不是对书籍的忽视或者不尊重,而是一种使书店“活下去”的手段,由此也可以涵养文化的活力。每一家书店都是城市的明灯,但照亮别人之前,先要照亮自己。读书的人都有开书店的梦想,可开书店需要的不仅是懂书,更重要的是懂书店——所有的店,都需要经营。任何能留存于后世的经典,在其诞生的时代都具有革新的属性,而实体书店的转变也是如此。

  另外,书店的多元经营也是一种促使文化得以广泛传播的手段。从现实情况来看,这种多元经营吸引了更多的人,给更多人带来了新的阅读体验和文化享受,由此使得更多的人热爱书籍、热爱阅读,为在全社会形成深厚的文化土壤提供了更多的现实可能性,从而进一步促进文化的广泛传播。

  在网络书店如此发达的今天,实体书店仍有其存在的意义和作用。多元经营型书店会否是实体书店的春天,我们不得而知;实体书店转型的路上,亦是困难重重,但是正如《书店女孩》中所说:“当然我也知道网络书店的方便快捷,但是我们书店能够为读者提供网络书店做不到的事情。书店能为读者提供一场未知的邂逅,我们能为读者发现一个未知的自己。无论今后路怎么走,没有人会希望书店真正的消失,因为它寄托了太多人的希望。”

  文/付宇彤(中国人民大学)


发表于 2018-3-15 10:13 | 显示全部楼层
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发表于 2018-4-14 14:32 | 显示全部楼层
发表于 2018-4-15 19:06 | 显示全部楼层
发表于 2018-4-17 21:48 | 显示全部楼层
这类题材其实只是经营选择问题,对与错是与非都只能由市场自身来检验,并无多少评论价值。6.5分
发表于 2018-4-17 21:48 | 显示全部楼层
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